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家纺行业的拐点

更新时间:2019-11-03 10:34来源:互联网浏览量:7535

近年来,不少家纺行业踏足大家居,试图拓展品类,重塑定位,以此改变行业的局面。虽然这种方法是未来的趋势,但企业在这方面的投入后效果却不大。

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近年来,不少家纺行业踏足大家居,试图拓展品类,重塑定位,以此改变行业的局面。虽然这种方法是未来的趋势,但企业在这方面的投入后效果却不大。

除了这一条路径,家纺行业也有过类似于电子烟行业的发展,就是依凭技术创新升级产品。在20多年的发展中,我国家纺行业已经发生了相当多的变化。记忆棉、空气纤维等技术性产品在国内工厂已经相当成熟。

事实上,国内不少家纺企业在智能家纺领域也有所尝试。部分企业已经瞄准了睡眠经济这个领域。目前,家纺企业的思路是植入监测工具,采集用户的有效数据,提供相应附加服务。恒源祥、罗莱生活等企业在这个领域均有涉足。

不过,消费者端依然停留于传统认知,在挑选家纺产品时更注重性价比。

亿欧智库的文章《为什么在中国,床上用品品牌卖不出一个“优衣库”》提到,多数上市家纺品牌对品类进行的“传统”定位,反映了其对研发的重视度不够,每年在研发上的精力远远低于广告营销,无论从人员结构占比还是销售管理费用的开销,家纺企业关注点还是是在营销端,对于产品研发创新投入依然不足。

电子烟这个风口发轫于产品创新,或许家纺行业也应该深入产品创新,这样方能促使行业发生变革。


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热门 评论 评论(147)
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